سئو سایت در این مقاله به یک جمله خلاصه می‌شود: کارهایی که کمک می‌کند گوگل سایت شما را بفهمد، آن را به جست‌وجوکننده‌ی مناسب نشان دهد و آن فرد بعد از ورود همان چیزی را پیدا کند که دنبالش بود. سئو رتبه نمی‌خرد و نتیجه تضمین نمی‌کند؛ فقط شانس دیده‌شدن را در جست‌وجوهایی بالا می‌برد که به کسب‌وکار شما ربط دارند.
اگر دنبال یک مقاله درباره سئو آمده‌اید که اصطلاح‌های سنگین نداشته باشد و بگوید چه چیزی مهم است و چه تصمیم‌هایی با شماست، جای درستی هستید. این متن برای صاحب کسب‌وکار یا مدیری نوشته شده که می‌خواهد تصمیم بگیرد، نه برای کسی که می‌خواهد سئوکار شود.
ناشر این متن ریتون وب استودیو است؛ شاخه‌ی تخصصی طراحی وب آژانس تبلیغاتی رستان که از سال ۱۳۹۰ به‌طور تخصصی در طراحی سایت و سئو فعالیت می‌کند. تمرکز ریتون روی سایت‌های وردپرسی است و خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت یکی از خدمت‌هایش است. یعنی ناشر از همین خدمت نفع می‌برد؛ برای همین در طول متن معیار ارائه می‌شود تا خودتان قضاوت کنید.
سئو سایت در این مقاله یعنی چه، و چه چیزی را عوض نمی‌کند؟
سئو یعنی آماده‌کردن سایت برای موتور جست‌وجو و برای آدمی که از آن استفاده می‌کند. هدفش این است که وقتی کسی عبارتی را جست‌وجو می‌کند که به کار شما مربوط است، صفحه‌ی درست شما هم میان نتیجه‌ها باشد و بعد از کلیک، او را ناامید نکند.
سئو چند چیز را عوض نمی‌کند: کیفیت خدمت، قیمت و اعتماد مشتری را بالا نمی‌برد. فرض کنید کارگاه مبل‌سازی دارید و سایتتان بازدید خوبی می‌گیرد، اما صفحه‌ی سفارش نه روند کار را توضیح داده و نه راه تماس روشنی دارد. بازدید می‌آید و سفارش نه. مشکل در این حالت از سئو نیست؛ از صفحه‌ای است که بازدیدکننده را به تصمیم نمی‌رساند.
سئو با تبلیغات کلیکی هم فرق دارد. در تبلیغات تا وقتی هزینه می‌دهید دیده می‌شوید و با قطع بودجه نمایش هم قطع می‌شود. سئو دیرتر نتیجه می‌دهد، اما اگر درست ساخته شود، با تمام‌شدن یک بودجه ناپدید نمی‌شود.
گوگل چطور سایت شما را پیدا و رتبه‌بندی می‌کند؟
گوگل سه کار پشت‌سرهم انجام می‌دهد: صفحه را پیدا می‌کند، در فهرست خودش ثبت می‌کند و در پاسخ جست‌وجوهای مرتبط نشان می‌دهد. اگر قدم اول یا دوم گیر کند، کارهای بعدی هیچ اثری ندارند.
- خزش: ربات گوگل از راه لینک‌ها و نقشه‌ی سایت صفحه‌ها را پیدا می‌کند. صفحه‌ای که هیچ لینکی به آن نرسد یا ورود ربات به آن بسته باشد، دیده نمی‌شود.
- ایندکس: گوگل محتوای صفحه را می‌خواند و درباره‌ی ثبت آن تصمیم می‌گیرد. صفحه‌ی کم‌ارزش یا تکراری ممکن است ثبت نشود.
- رتبه‌بندی: برای هر جست‌وجو، از میان صفحه‌های ثبت‌شده آن‌هایی نشان داده می‌شوند که بهتر با قصد جست‌وجوکننده جور باشند.
🔴 محل تصویر 1: [نمودار ساده‌ی سه قدم گوگل: خزش، ایندکس، نمایش در نتیجه‌ها]. Alt در پنل است.
برای دیدن وضعیت واقعی سایت، ابزار رایگان گوگل به نام Search Console کافی است؛ همان‌جا می‌بینید کدام صفحه‌ها ثبت شده‌اند و کدام‌ها مشکل دارند. توضیح رسمی این مراحل در راهنمای شروع سئوی گوگل آمده است.
چهار بخشی که سئو سایت را می‌سازند
سئو یک کار واحد نیست؛ چهار لایه است و ضعف هر کدام می‌تواند بقیه را بی‌اثر کند.
سئوی فنی
سرعت بارگذاری، نمایش درست در موبایل، آدرس‌های تمیز، نبودن خطای ۴۰۴ در صفحه‌های مهم و باز بودن مسیر خزش. اگر این لایه خراب باشد، بهترین متن هم کم دیده می‌شود. سایت وردپرسی با افزونه‌های سنگین معمولاً از همین‌جا ضربه می‌خورد.
محتوا
هر صفحه باید به یک سؤال یا نیاز مشخص جواب بدهد. صفحه‌ای که فقط کلمه‌ی کلیدی را تکرار می‌کند، نه برای گوگل ارزش دارد و نه برای خواننده. محتوای خوب اول جواب مستقیم می‌دهد، بعد دلیل و مثال می‌آورد.
اعتبار
گوگل می‌خواهد بداند سایت متعلق به چه کسی است و دیگران چقدر به آن اعتماد دارند. لینک‌گرفتن از سایت‌های مرتبط، اطلاعات تماس شفاف و معرفی روشن نویسنده بخشی از این لایه‌اند. خرید لینک انبوه راه‌حل نیست و می‌تواند ضرر بزند.
تجربه‌ی کاربر
اگر کاربر بعد از ورود سردرگم شود و برگردد، دیده‌شدن فایده‌ای نداشته است. ساختار منو، خوانایی متن و دکمه‌ی روشن تماس یا سفارش جزو همین لایه‌اند.
🔴 محل تصویر 2: [نمودار چهار لایه‌ی سئو: فنی، محتوا، اعتبار، تجربه‌ی کاربر]. Alt در پنل است.
هر لایه‌ی سئو چه مشکلی را حل می‌کند؟
جدول زیر کمک می‌کند در گفت‌وگو با هر سئوکار یا شرکتی بدانید دقیقاً درباره‌ی کدام لایه حرف می‌زنید.
| لایه | مشکلی که حل می‌کند | نشانه‌ی ضعف | هزینه‌ی تصمیم اشتباه |
|---|---|---|---|
| فنی | گوگل بتواند صفحه‌ها را پیدا و ثبت کند | صفحه‌های مهم در Search Console ثبت نشده‌اند یا سایت کند است | بقیه‌ی کارها دیده نمی‌شوند |
| محتوا | صفحه به نیاز واقعی جست‌وجوکننده جواب بدهد | بازدید هست اما بازدیدکننده سریع برمی‌گردد | متن زیاد، نتیجه‌ی کم |
| اعتبار | گوگل و خواننده به سایت اعتماد کنند | اطلاعات تماس و معرفی روشنی در سایت نیست | لینک‌سازی بی‌کیفیت و ریسک جریمه |
| تجربه‌ی کاربر | بازدیدکننده تا تماس یا سفارش راه را پیدا کند | کاربر در منو و صفحه‌ها گم می‌شود | ترافیک بدون سفارش |
کلمه‌ی کلیدی مهم‌تر است یا قصد جست‌وجوکننده؟
قصد جست‌وجوکننده مهم‌تر است؛ کلمه فقط نشانه‌ی آن است. دو نفر ممکن است عبارت‌هایی شبیه هم بنویسند و دو چیز متفاوت بخواهند.
فرض کنید همان کارگاه مبل‌سازی را دارید. کسی که «انواع پارچه‌ی مبل» را جست‌وجو می‌کند هنوز در مرحله‌ی شناخت است و توضیح می‌خواهد. کسی که «سفارش مبل راحتی اختصاصی» می‌نویسد به تصمیم نزدیک است و صفحه‌ای می‌خواهد که روند سفارش و راه تماس را نشان بدهد. اگر هر دو را با یک صفحه جواب بدهید، هر دو را نیمه‌کاره راضی کرده‌اید.
برای همین هر صفحه باید به یک نیاز اختصاص پیدا کند: مقاله برای شناخت و مقایسه، صفحه‌ی خدمت برای سفارش. این دو مکمل هم‌اند، نه جایگزین هم. اگر تعریف پایه‌ی سئو هنوز برایتان روشن نیست، تعریف کامل سئو را اول بخوانید.
سئو در دوره‌ی پاسخ‌های هوش مصنوعی عوض شده است؟
اصول عوض نشده است. گوگل در مستندات رسمی خود می‌گوید قابلیت‌های هوش مصنوعی جست‌وجو، مثل AI Overviews، روی همان سیستم‌های کیفیت و ایندکس جست‌وجو سوارند و برای حضور در آن‌ها به مارک‌آپ یا فایل ویژه نیازی نیست؛ جزئیات در راهنمای گوگل درباره‌ی قابلیت‌های هوش مصنوعی در جست‌وجو آمده است.
یعنی صفحه‌ای که پاسخ روشن، اطلاعات دقیق و نویسنده‌ی مشخص دارد، هم در جست‌وجوی معمولی بهتر است و هم برای این قابلیت‌ها. درباره‌ی چت‌بات‌هایی مثل ChatGPT یا Perplexity راهنمای رسمی تضمین‌شده‌ای وجود ندارد؛ هر کس ذکر نام در آن‌ها را تضمین کند، ادعایی می‌کند که قابل‌اثبات نیست.
آنچه ممکن است تغییر کند: ظاهر نتیجه‌های جست‌وجو، قابلیت‌های هوش مصنوعی و سیاست‌های گوگل پیوسته به‌روز می‌شوند. چهار لایه‌ی بالا یعنی فنی، محتوا، اعتبار و تجربه‌ی کاربر همچنان پایه می‌مانند.
هزینه‌ی سئو از چه چیزهایی ساخته می‌شود؟
عدد ثابتی برای سئو وجود ندارد، چون هزینه به وضعیت فعلی سایت و رقابت حوزه‌ی شما بستگی دارد. این عوامل قیمت را می‌سازند:
- وضعیت فعلی سایت: سایتی که مشکل فنی دارد اول باید ترمیم شود؛ سایت سالم زودتر وارد کار محتوا می‌شود.
- رقابت حوزه: عبارتی که ده‌ها شرکت جدی برایش کار می‌کنند، کار و زمان بیشتری می‌خواهد.
- حجم و کیفیت محتوا: تعداد صفحه‌ها و مقاله‌هایی که باید نوشته یا بازنویسی شوند.
- نوع همکاری: پروژه‌ی مشخص یا همراهی مداوم؛ ساختار هزینه‌ی هر کدام فرق دارد.
هزینه‌ی جانبی هم هست: هاست مناسب، نگهداری سایت و گاهی تهیه‌ی تصویر یا ویدیو. قیمت نهایی خدمات ریتون بر پایه‌ی تعداد صفحه‌ها و زمان کار تعیین می‌شود و توضیح هر خدمت در صفحه‌ی تعرفه‌ی خدمات آمده است.
یک اصل ساده: پیشنهاد ارزان را با پیشنهاد دقیق مقایسه نکنید. از هر دو بپرسید دقیقاً چه کاری، روی کدام صفحه‌ها و با چه گزارشی انجام می‌شود.
کدام وعده‌ها درباره‌ی سئو را نباید جدی گرفت؟
هر وعده‌ای که نتیجه را قطعی می‌کند، بدون دیدن سایت شما داده شده است. رتبه‌ی گوگل را هیچ شرکتی کنترل نمی‌کند؛ فقط می‌شود احتمالش را بهتر کرد.
سه سؤال خیلی چیز را روشن می‌کند: گزارش‌ها دقیقاً چه چیزی را نشان می‌دهند؟ اگر صفحه‌ای ایندکس نشود چه می‌کنید؟ از چه روش‌هایی برای گرفتن لینک استفاده نمی‌کنید؟ پاسخ مبهم به هر کدام، نشانه‌ی خوبی نیست.
چه زمانی سئو انتخاب درستی نیست؟
سئو در سه حالت انتخاب اول نیست:
- نیاز به فروش فوری: اگر باید همین ماه سفارش بگیرید، سئو آن‌قدر سریع نیست؛ تبلیغات یا کانال‌های دیگر مسیر کوتاه‌تری‌اند.
- سایت هنوز آماده نیست: سایتی که کند است، در موبایل خراب نمایش داده می‌شود یا صفحه‌ی خدمت روشن ندارد، اول باید تکمیل یا بازطراحی شود. سئو روی پایه‌ی ناقص فقط مشکل را بزرگ‌تر می‌کند.
- پیشنهاد شما متمایز نیست: اگر خدمت یا محصولتان با رقبا فرقی ندارد، سئو فقط بازدید بیشتری به همان مشکل می‌آورد.
گفتن این موضوع به نفع ناشر نیست، اما اگر در یکی از این حالت‌ها هستید، بودجه را اول جای دیگری خرج کنید.
سئو را خودتان انجام دهید یا به متخصص بسپارید؟
کارهای سبک را می‌شود خودتان انجام داد. کارهای فنی، بررسی ایندکس و برنامه‌ریزی محتوای بلندمدت وقتی به‌صرفه است که کسی مرتب رویشان تمرکز کند. اگر می‌خواهید از خودتان شروع کنید، این چهار قدم کافی است:
- سایت را در Search Console ثبت کنید و نقشه‌ی سایت را بفرستید.
- فهرست صفحه‌هایی را که باید سفارش بیاورند بنویسید؛ معمولاً خدمت‌ها یا محصول‌های اصلی.
- برای هر صفحه یک سؤال یا نیاز اصلی مشخص کنید و همان را در بالای متن جواب بدهید.
- مسیر هر صفحه تا تماس یا سفارش را یک‌بار مثل یک مشتری بروید و جاهای گیج‌کننده را یادداشت کنید.
ترتیب کامل‌تر این کارها در مراحل سئو سایت آمده است.
برای اینکه ادعا قابل‌بررسی باشد: سایت‌های smegjan.com برای عبارت‌های «اسمگ اصل» و «زولینگ اصل» و drmollahoseini.com برای «بهترین پزشک زیبایی در بندرعباس» از نمونه‌هایی هستند که ریتون برایشان سئو انجام داده است. جزئیات پروژه‌ها در نمونه‌کارهای ریتون آمده است.
اگر می‌خواهید سئو را بسپارید
ریتون وب استودیو سئو را همراه با طراحی سایت وردپرسی انجام می‌دهد؛ یعنی ساختار سایت و متن آن در یک دست است. اگر هنوز نمی‌دانید از کجا شروع کنید، مشاوره‌ی سئو برای بررسی وضعیت فعلی و تعیین اولویت‌ها مناسب است. اگر مشکل شما جای دیگری باشد، در همان گفت‌وگو روشن می‌شود.
نگاه کارشناس: پیش از هر کاری چه باید بررسی شود؟
پرسش از محمد زارعی، نویسنده و بازبین این مطلب: مدیری که برای اولین بار سراغ سئو می‌آید، پیش از هر اقدامی چه چیزی را باید بررسی کند؟
پیش از هر اقدامی ابتدا باید با یک ریسرچ ساده ولی تخصصی رفتارهای بازار هدف رو بررسی کرد
ما سال گذشته اسمگ جان رو که یه سری خدمات سئو ساده روش پیاده سازی شده بود گرفتیم .از بین چک لیست های سئو فهمیدیم که این سایت اگر از صفر ساخته بشه بهتره تا اون نوع سئویی که انجام شده .ولی کارفرما با این حالت مخال بود و مجبور شدیم مسیر طولانی تری برای این روند طی کنیم.
سؤال‌های رایج درباره‌ی سئو
مقاله سئو چه فرقی با صفحه‌ی خدمت دارد؟
مقاله به کسی جواب می‌دهد که هنوز در حال شناخت یا مقایسه است؛ صفحه‌ی خدمت کسی را هدف می‌گیرد که آماده‌ی سفارش است. هر مقاله در مورد سئو، از جمله همین متن، وقتی مفید است که خواننده را با لینک داخلی به صفحه‌ی خدمت مناسب برساند.
آیا فقط با نوشتن مقاله‌های سئو می‌شود سایت را بالا آورد؟
خیر. مقاله فقط یکی از لایه‌هاست. سایتی که از نظر فنی ایندکس نمی‌شود یا اعتماد کافی ایجاد نمی‌کند، با مقاله‌ی زیاد هم نتیجه‌ی خوبی نمی‌گیرد.
نتیجه‌ی سئو چه زمانی دیده می‌شود؟
زمان قطعی نمی‌شود داد. گوگل باید صفحه‌ها را دوباره بخواند و ارزیابی کند و این به وضعیت سایت و رقابت بستگی دارد. تغییرها را در فاصله‌های منظم مقایسه کنید، نه هر روز، و هر کس زمان دقیق قول داد با احتیاط تلقی کنید.
سایت تازه‌تأسیس هم باید سئو شود؟
پایه‌ها بله. ساختار منو، آدرس‌ها، سرعت و نمایش موبایل را از ابتدا درست ساختن، از اصلاح‌کردن بعد از انتشار ارزان‌تر است. فقط انتظار نداشته باشید سایت تازه فوراً در رقابت سنگین دیده شود.
سئو یک‌بار انجام می‌شود یا ادامه دارد؟
پایه‌ی کار را یک‌بار می‌سازید، اما سایت، رقبا و قواعد گوگل تغییر می‌کنند و بررسی دوره‌ای لازم است. اگر می‌خواهید راه‌اندازی سئوی سایت را با یک تیم پیش ببرید، پیش از شروع بپرسید گزارش‌ها هر چند وقت و با چه محتوایی ارائه می‌شود.
پروژه‌ی خودتان را شرح دهید
اگر می‌خواهید وضعیت سئوی سایت را با یک متخصص مرور کنید، پروژه را برای ریتون وب استودیو بفرستید.
تماس تلفنی: ۰۹۱۷۳۲۸۷۲۵۲ — ایمیل: info@reytoon.ir
مطلب بعدی
سئو کار وردپرس: چه کسی و چه کاری؟
اگر تصمیم گرفته‌اید سئوی سایت وردپرسی‌تان را به کسی بسپارید، این مطلب نشان می‌دهد سئوکار وردپرس دقیقاً چه کارهایی را انجام می‌دهد.
مطلب قبلی: بررسی سئوی سایت: تعریف، کاربرد و نکات کلیدی